Klassische Marketingkonzepte (z.B. Werbung) waren oftmals auf die Ansprache beliebig großer Menschenmengen ausgerichtet. Dabei war es egal, ob diese Menschen dem Unternehmen bereits bekannt sind oder nicht – ein Fernsehspot oder eine Radiowerbung unterscheiden hier nicht. Die klassische Kommunikation war eben „One-to-Many“. Klassisches Marketing (z.B. Werbung oder Direktmarketing) ist zudem eindeutiges Push- oder Outbound Marketing, das nicht danach fragt, ob der potenzielle Kunde gerade Interesse an einer werblichen Kommunikation hat.
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