Inbound Recruiting


Inbound Recruiting – Mitarbeiter im Digitalen Zeitalter gewinnen


Auf Hochschulmessen präsent sein, das Unternehmen, seine Produkte und ausgewählte Mitarbeiter in den sozialen Medien positionieren – reicht das nicht aus, um attraktiv zu werden und Kandidaten anzuziehen? Das digitale Zeitalter ändert die Spielregeln und verschiebt die Marktmacht hin zu Bewerbern und high Potentials im Markt.

Mit Inbound Recruiting lassen Sie sich gezielt von Ihren potenziellen Mitarbeitern im Internet finden – über Google, in den sozialen Medien und auf Business-Plattformen wie LinkedIn und Xing. Mit Inbound Recruiting richten Sie sich an gut informierte, aktive Kandidaten und natürlich auch an Digital Natives. Mit Hilfe von zeitlich und örtlich relevanten Inhalten richtet Inbound Marketing die Aufmerksamkeit immer wieder auf das eigene Unternehmen und positioniert Ihr Unternehmen als Experte für ein Fachgebiet – und schafft so Nähe und Vertrauen.

Jetzt mehr über Inbound Marketing erfahren
Authentischer Content zeigt Ihren idealen Bewerbern, warum Sie ausgerechnet in Ihrem Unternehmen arbeiten sollten. Die High Potentials von heute sind besser informiert als je zuvor und durchschauen jedes Employer Branding, Personalmarketing oder das traditionelle: „Warum unsere Firma die Richtige ist.“

Inbound Recruiting – so geht‘s


Um Ihre idealen Bewerber auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen, benötigen Sie nutzenstiftende Inhalte. Stellenanzeigen, Mitarbetierbewertungen auf Kununu und Co. sowie Ihre Corporate Culture-Kampagnen in den sozialen Medien sind nicht schlecht, reichen aber nicht aus, um Vertrauen aufzubauen. Ihre Firma steht im Wettbewerb mit tausenden anderer Firmen – um die High Potentials, die das Zeug haben, Märkte und Menschen im Digitalen Zeitalter zu prägen.

Wovon träumen diese Menschen? Was interessiert sie? Was wollen Sie wirklich über Ihr Unternehmen und die Zukunft in Ihrem Unternehmen wissen? Entwickeln Sie Content-Angebote, die Ihre idealen Bewerber ganzheiltich verstehen – als Bewerber, als Führungskraft, als Fachkraft und als Mitglied einer künftigen Generation von Entscheidern im Digitalen Zeitalter.

Wie das in Ihre HR-Arbeit und Ihre Marketing integriert werden soll? Marketing Automation Software hilft Ihnen dabei, die richtigen Bewerber im Internet anzuziehen, sie an Ihr Unternehmen mit Content heranzuziehen und für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Mit Marketing Automation gestalten, veröffentlichen und teilen Sie Ihren Content überall dort im Web, wo er von Ihren idealen Bewerbern gesucht und gelesen wird. Sie etablieren automatisierte Ansprache- und Interaktionsketten (z.B. Email-Ketten), die Ihre Bewerber auch im laufenden Bewerbungsprozess überzeugen und weiterbilden. Nutzen Sie Marketing-Automation für Ihr Inbound Recruiting – das Personalmarketing des Digitalen Zeitalters.

Content Marketing und Inbound Recruiting


Was im Inbound Marketing der Kunde ist, heißt im Inbound Recruiting Kandidat. Relevante Inhalte für diese Person können aus bereits vorliegendem Material zusammengestellt werden. Dieses können bspw. sein:

  • Online Karriereseite, Details zum Recruitingprozess und Stellenanzeigen

  • Marketing in sozialen Medien

  • Unternehmensvideos und –bilder

Treten Sie auch mit anderen Abteilungen wie Marketing und PR in Kontakt. Bereits vorliegende Studien oder Unternehmensinformationen bieten Ihnen eine wertvolle Grundlage für Ihr Content Marketing.

Hier finden Sie Tipps und Tricks zum Thema Content Marketing.

Die Inbound Recruiting Methode


Inbound_Recruiting_Methode

Inbound_Recruiting_Methode_phase1 Phase 1: Anziehung schaffen (Attraction)

In der Attraction Phase der Inbound Recruiting Methode besteht die Hauptaufgabe daraus, auf sich aufmerksam zu machen. Durch klassische Personalmarketing Aktivitäten off und online kann das eigene Unternehmen positioniert werden und an Relevanz gewinnen. Wichtige Kanäle im Online Bereich sind beispielsweise:

Fachblog

Widmen Sie sich Themen, die für Ihre Branche und Zielgruppe relevant und zukunftsweisend sind. Positionieren Sie sich so als Experte und Thought Leader.

Karriereseite

Machen Sie Ihr Unternehmen greifbar. Beschreiben Sie Ihre Kultur, die Vision und wie genau ein Bewerbungsprozess bei Ihnen abläuft.

Social Media

Halten Sie sich auf, wo Ihre potenzieller Bewerber ist. Geben Sie auch hier Insights und präsentieren Mitarbeiter, um nahbar zu werden.

Such- und Schlagworte

Definieren Sie Keywords, welche während der Stellensuche verwendet werden. Benutzen Sie diese in Blogs und Stellenanzeigen, um von Suchmaschinen gefunden zu werden.

Inbound_Recruiting_Methode_phase2

Phase 2: Verbindung herstellen (Connection)

In der Connection Phase der Inbound Recruiting Methode kennt der potenzielle Kandidat das Unternehmen und die Angebote bereits. Um nun mehr herauszufinden und besser einschätzen zu können, ob das Angebot auch interessant ist, finden erste Interaktionen mit dem Unternehmen statt. Nutzen Sie diese, um wertvolle Informationen über den Kandidaten herauszufinden:

Kontaktaufnahme

Ein Telefonanruf, eine Email oder Nachricht über Social Media beschreibt diese Art der direkten Kontaktaufnahme.

Anmeldung Newsletter und Events

Ist noch kein konkreter Job interessant oder es besteht Unsicherheit, können Newsletter, Events und Messen genutzt werden. Stellen Sie sicher, dass Einblicke des Personals vor Ort festgehalten und im Prozess einbezogen werden.

Call-to-Action

Buttons wie „Jetzt Jobprofil ansehen“, „Jetzt bewerben“ oder ähnliche werden Besucher näher an Ihr Unternehmen und die Vakanz bringen.

Job Landing Pages

Auf der Landing Page detailliert beschrieben, was einen Bewerber erwartet und wann er als geeignet gilt. Seien Sie kreativ und nutzen Bilder oder Videos, um den Job darzustellen.

Inbound_Recruiting_Methode_phase3

Phase 3: Beziehung aufbauen (Engage)

In der Engagement Phase der Inbound Recruiting Methode ist es erfolgskritisch, dass Sie die zuvor gewonnenen Insights nutzen. Personalisieren Sie die Kommunikation mit dem vielversprechenden Kandidaten und stechen so aus der Masse der Anbieter heraus.

Exzellentes Onboarding

In der Orientierungs- und Einarbeitungsphase ist eine durchgängige Betreuung wichtig. Sorgen Sie dafür, dass der neue Mitarbeiter jegliche Fragen beantwortet bekommt. So findet er schnell Anschluss und kann sein volles Potenzial entfalten.

Weiterbildungsangebot

Um Fortschritt gewährleisten zu können, ist gezieltes Talent Management durch Weiterbildungen unerlässlich. Schneidern Sie passende Angebote und fördern Sie die Kompetenzen ganzer Abteilungen. Auch externe Berater können den Kompetenzzuwachs unterstützen.

Wertschätzung und Feedback

Zeigen Sie den Mitarbeitern durch regelmäßiges und strukturiertes Feedback, wie sehr ihre Leistung mit den Wünschen übereinstimmt. Schätzen Sie besondere Bestrebungen und Arbeit über die Anforderungen hinaus und stärken so das Commitment.

(Team-) Events

Bringen Sie die Teams, Abteilungen und das ganze Unternehmen zusammen. Gemeinsame Ziele, geteilte Glaubenssätze und Austausch stärken den Zusammenhalt und die Leistungsfähigkeit.

Inbound_Recruiting_Methode_phase4

Phase 4: Begeisterung halten (Delight)

Ein neuer Mitarbeiter ist eingestellt und bereichert Ihr Unternehmen. Die Inbound Recruiting Methode endet jedoch nicht. In der Delight Phase sollen diese Mitarbeiter weiterhin vom Unternehmen begeistert werden. Dies stärkt das Commitment des Mitarbeiters und stellt sicher, dass ein positives Bild nach außen getragen wird – und steigert Arbeitgeberattraktivität beachtlich.

Kontaktaufnahme

Ein Telefonanruf, eine Email oder Nachricht über Social Media beschreibt diese Art der direkten Kontaktaufnahme.

Anmeldung Newsletter und Events

Ist noch kein konkreter Job interessant oder es besteht Unsicherheit, können Newsletter, Events und Messen genutzt werden. Stellen Sie sicher, dass Einblicke des Personals vor Ort festgehalten und im Prozess einbezogen werden.

Call-to-Action

Buttons wie „Jetzt Jobprofil ansehen“, „Jetzt bewerben“ oder ähnliche werden Besucher näher an Ihr Unternehmen und die Vakanz bringen.

Job Landing Pages

Auf der Landing Page detailliert beschrieben, was einen Bewerber erwartet und wann er als geeignet gilt. Seien Sie kreativ und nutzen Bilder oder Videos, um den Job darzustellen.

Job seekers want to know what your office looks like. They want to see and hear from the people they’ll be working with.

Erfolge mit Inbound Recruiting sichtbar machen


bild4Mit einer ausgeklügelten Inbound Recruiting Strategie etablieren Sie sich als Vordenker im HR. Als großes Thema im Marketing bereits heute angesehen, ist Inbound im HR noch eine Rarität.

Jegliche Form der Interaktion mit den geteilten Inhalten wird durch Marketing Automation Software aufgezeichnet und ausgewertet. Egal, ob ein Retweet auf Twitter, ein Facebook-Like oder Kommentar unter dem Fachbeitrag auf Xing – all diese Informationen werden übersichtlich auf einem Dashboard dargestellt.

Positionieren Sie Ihr Unternehmen zu einem Thema und berichten regelmäßig darüber, so werden auch passive Kandidaten mit Ihnen in Kontakt sein und bleiben – und so einen wertvollen Schritt nach vorne beschreiten.

Einführung von Inbound Recruiting


Bevor es mit der Ansprache potenzieller Kandidaten losgehen kann, müssen folgende Schritte beachtet werden:

  • Erstellung und Validierung von Candidate Personas

  • Key Word Analyse (für Content Marketing/ SEO)

  • Content Marketing Planung (Redaktioneller Kalender)

  • Content Audit und Festlegung von Content Creators

Bei der Auswahl einer für Sie geeigneten Marketing Automation Software, der Entwicklung einer Inbound Personalmarketing Strategie und der Zusammenstellung von Inhalten unterstützen wir Sie gerne!

Mit Thought Leadership zu Fachkräften


Etablieren Sie sich als Thought Leader und nutzen Sie die entstehenden Kontakte zu Insider-Communitys und Fans für Ihr Inbound Recruiting. Relevanz, Reichweite, Vertrauen, Commitment, Loyalty – all dies wird Ihnen auf dem Weg zum Thought Leader zu Gute kommen.

Der Weg zum Thought Leader lässt sich nicht forcieren, er muss Schritt für Schritt gegangen werden. Wie Sie Elemente Ihres Thought Leadership Marketings in die DNA Ihres Inbound Personalmarketings verweben, finden wir gerne in einem gemeinsamen Gespräch mit Ihnen heraus.

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